一场直播创造数千万观看，一条产业链支撑百亿销售额，服装鞋帽正以超乎想象的能量，定义着福州电商产业的增长曲线。
“福州电商的活力，一半写在服装鞋帽的销售数据里。” 在福州市2025年电子商务产业发展报告中，这一细分品类以22.4%的绝对占比，稳居全市实物网络零售额的首位。
仅去年一年，福州市就进行了64.9万场直播，吸引了近40亿人次的观看，直接带动商品销售1.7亿件。在直播带货的热潮中，服装鞋帽与日用品、化妆品共同构成了销售额最高的三大实物行业。
一、 数据画像，解读福州电商的“基本盘”
福州市2025年的电商成绩单描绘出一个稳健增长、结构清晰的市场图景。全市网络零售总额达到1274.8亿元，同比增长6.0%。其中，实物商品网络零售额是绝对主力，占比高达74.1%。
深入行业内部，一个清晰的“三驾马车”格局浮出水面。
从实物商品网络零售额的行业构成来看，服装鞋帽、针纺织品以22.4% 的份额位居榜首，成为福州电商名副其实的第一大品类。日用品的占比为19.3%，粮油食品紧随其后，占比15.2%，三大行业合计占据了全市实物网络零售额的半壁江山。
这份官方数据揭示，服装鞋帽不仅是一个高占比的品类，更是福州电商实现增长、激活市场活力的核心驱动力之一(如图所示)。
二、 直播引擎，驱动服装电商的“新爆发”
如果数据是静态的结果，那么直播电商就是推动这些数字动态飙升的最强引擎。2025年，福州直播电商实现了89.9亿元的网络零售额。在这一新的竞技场上，服装鞋帽同样是主角之一。
在直播带货创造的价值中，日用品、化妆品和服装鞋帽针纺织品实现的网络零售额位列前三，分别达到17.8亿元、16.8亿元和15.8亿元。服装鞋帽直播销售额占比为17.7%。
高频次、大规模的直播活动，不仅直接转化了销售额，更深刻改变了服装行业的营销与消费模式。64.9万场直播创造了接近 40亿人次的观看量，这种高...
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