一份来自胡润研究院的最新报告揭示了一个深刻转变：中国高净值人群对高奢服饰品牌的热情正在显著降温，取而代之的，是对舒适、实用的功能性服饰日益增长的热情。
消费偏好正在发生剧烈转向。根据《2026胡润至尚优品——中国高净值人群品质生活报告》，在计划购买何种服饰这一问题上，高净值人群对“实用性服饰(注重舒适度，不在意品牌)”的热情显著上升了14个百分点，而对“高奢品牌”的热情则大幅下降了12个百分点。
这一静默却汹涌的浪潮，不仅是消费趋势的简单摆动，更标志着中国高端服饰消费逻辑的一次根本性重塑——一个由新理性主义主导的价值消费新时代已然来临。
一、 消费转向，数据背后高净值人群的消费心理图谱
高净值人群的消费偏好已非昔日单纯追捧顶级商标。根据《2026胡润至尚优品》报告的调研数据，其未来一年的购买意愿呈现显著转向(如图所示)。
这种转变直接反映在市场的冰火两重天。2025年上半年，诸多传统奢侈品牌在中国市场遭遇普遍压力。
历峰集团中国市场销售额下降7%，开云集团以中国为首的亚太区销售额下降22%，LVMH集团二季度中国市场销售亦呈现高单位数降幅。与此形成鲜明对比的，是功能性品牌的亮眼增长。
哥伦比亚服装在中国市场二季度销售实现两位数增长，加拿大鹅中国市场销售大增20.1%。这清晰地表明，消费分化的结构性机会正流向那些能提供真实功能与体验价值的品牌。
二、 多重归因，新理性主义消费观的全面崛起
消费观念的深刻进化是这一转变的首要驱动力。全球范围内，奢侈品消费正从“拥有”向“共鸣”转变。
超过70%的富裕消费者认为体验比物质商品更具价值。他们不再满足于被动接受品牌故事，而是寻求与自身价值观契合、能提供情感满足与生活幸福感的产品和服务。同时，价格敏感度也在上升。
民族自信与文化自信的提升加速了消费领域的“品牌祛魅”。消费者，特别是伴随互联网成长起来的年轻高认知人群，不再迷信西方奢侈品牌的绝对权威。
他们拥有更高的教育背景和信息获取能力，更看重产品本身的价值、品质与体验。这种自信为本土高端品牌的崛起提供了丰沃的土壤。
对经济环境与过时风险的审慎考量也促使消费决策更趋理性。在不确定性增加的时期，将大笔资金投入一件可能迅速“过时”的奢侈品，被视为一种风险。
消费者转而追求能够提供“即时体验”和“持久记忆”的消...
会员内容
