巴黎最古老的高级定制时装屋浪凡(Maison Lanvin)近日投下一枚重磅人事炸弹——正式任命芭芭拉·韦尔希纳(Barbara Werschine)出任首席执行官，任命立即生效。这位曾执掌爱马仕皮具系列的前高管，将接替自2025年7月起担任该职的Andy Lew。后者将转任母公司复朗集团(Lanvin Group)执行主席，负责监管包括浪凡、Wolford、Sergio Rossi和St. John Knits在内的多品牌组合。
本网编辑注意到，这已是浪凡品牌在不到两年时间里的第三次核心管理层变动。频繁换帅背后，折射出这家拥有近140年历史的法国奢侈品牌在激烈的市场竞争中所面临的深度焦虑。
爱马仕“老兵”的复合型履历
韦尔希纳的职业生涯堪称奢侈品行业高管的“标准范本”。她拥有超过20年的奢侈品行业经验，横跨品牌定位、产品战略与零售转型等多个维度。加入浪凡前，她担任法国羊绒品牌Eric Bompard首席执行官，在四年任期内成功推动品牌现代化转型并优化了财务表现。
更值得关注的是其此前在爱马仕执行委员会担任皮具系列总监的履历——这恰恰是浪凡当前最需要补强的短板。此外，她还曾在思琳(Celine)、路易威登(Louis Vuitton)、Zadig & Voltaire担任品牌管理与业务发展类核心岗位，职业生涯早期还曾在麦肯锡公司担任战略顾问。韦尔希纳生于巴黎，毕业于欧洲高等商学院(ESCP)与哈佛商学院。
财务底色：营收下滑18%，复兴迫在眉睫
韦尔希纳接手的并非一个处于上升期的品牌。根据复朗集团2025年财报，浪凡品牌全年营收为5762.7万欧元，同比下降30%。集团整体营收为2.4亿欧元，同比下降18%，调整后EBITDA亏损9000万欧元。
分区域来看，大中华区营收同比暴跌42%至1948.7万欧元，是集团降幅最大的市场;EMEA(欧洲、中东及非洲)营收下降21%至9050万欧元;北美市场表现相对稳健，营收仅下降6%至1.16亿欧元。
不过，市场并非全无亮色。集团层面2025年下半年营收趋势较上半年明显改善，跌幅显著收窄。St. John在北美市场按固定汇率计算逆势增长8%，Wolford下半年在电商和批发渠道也展现出强劲势头。浪凡品牌自身在艺术总监Peter ...
会员内容
