“别跑，太晒了!”——这句话，可能正在成为新一代父母育儿词典里的“禁用语”。
近日，由专业研究机构智蒙GI联合儿童户外品牌KK树发布的《2026年儿童户外防晒趋势白皮书》揭示了这一代父母的观念巨变：超过85%的90后父母愿意带孩子走向户外，近70%的家庭将更多预算投向户外体验。在政策与需求共同驱动下，中国儿童户外相关产业市场规模预计将由2021年的435亿元增长至2027年的1096亿元。
从“过度保护”到“科学放手”
白皮书数据显示，73%的父母曾因担心日晒而限制孩子户外活动。但与此同时，85%的90后父母认为，“敢于探索”和“亲近自然”是孩子成长过程中不可或缺的部分。
这一矛盾正在催生新的消费需求。白皮书指出，家长对儿童防晒的消费正走向精细化与专业化——他们不再简单地“不让孩子晒”，而是愿意为更好的防晒功能材质买单，并会基于不同使用场景配置防晒产品。
“我们希望传达的理念是：真正的爱，不是不让孩子晒太阳，而是给他经...
会员内容
